Jednog dana, Aimee Werner, pronašla se zaglavljenom bez kreme za brijanje, posudila je muževu uvezenu kremu za brijanje bez pjene. Iako je miris bio daleko od ženskog, doživjela je najbolje brijanje svog života i komentirala: "Voljela bih da imam nešto tako dobro, bez tog muškog mirisa." Tu je sve počelo. Aimee i njezin suprug krenuli su stvoriti novu liniju ženskih proizvoda za brijanje koji ne samo da djeluju nevjerojatno dobro, već mirišu apsolutno ukusno! Također su željeli koristiti prirodne i organske sastojke umjesto oštrih, sušenih kemikalija koje se koriste u većini marki trgovina lijekovima. Bezbroj testova brije kasnije, Aimeeina želja postala je Whish.